El término marca-país o country-brand surge de la necesidad que sienten los gobiernos y los sectores económicos –también culturales, sociales y deportivos– de construir una identidad propia frente a los mercados internacionales. La marca país es, pues, un término utilizado para describir la imagen y la reputación de una nación en el extranjero. Para EE UU, esta marca país ha evolucionado a lo largo de la historia, reflejando los valores y la cultura del país en un mundo en constante cambio.
«Las llamadas estrategias marca país, por sí solas, no son una solución, pero sí constituyen un paso importante para poder generar sinergias de trabajo político y económico en un territorio», sugieren desde Marca-País. Una de las formas en que Estados Unidos ha establecido su marca país es a través de su cultura popular. La música, las películas y los programas de televisión han sido una parte importante de la cultura estadounidense, y han ayudado a difundir la imagen de Estados Unidos en todo el mundo. La música estadounidense ha sido especialmente influyente, desde el jazz y el blues hasta el hip-hop y el rock.
Otra forma en que EE UU ha promovido su marca país ha sido a través de su historia y su patrimonio cultural. Los lugares históricos, como el Monumento a Lincoln en Washington, DC y el Parque Nacional del Gran Cañón, han ayudado a difundir la imagen de Estados Unidos como una nación de gran belleza y rica en historia. El arte estadounidense también ha desempeñado un papel importante en la promoción de la imagen del país en el extranjero, desde las obras de arte de Jackson Pollock hasta las fotografías de Ansel Adams.
Además, la economía de Estados Unidos ha sido un factor importante en la promoción de su marca país. La tecnología y la innovación estadounidenses, como la industria del cine de Hollywood y la industria de la tecnología en Silicon Valley, han sido un reflejo de la capacidad de Estados Unidos para liderar en el mundo en áreas críticas como la cultura, la ciencia y la tecnología.
En los últimos años, EE UU ha afrontado desafíos en la promoción de su marca país. La política interna y externa ha sido un factor importante en la percepción de Estados Unidos en el extranjero, y las tensiones políticas y sociales han desempeñado un papel destacado en la forma en que los países ven a EE UU.
En respuesta a estos desafíos, el Gobierno de Estados Unidos ha puesto en marcha diversas iniciativas para promover su marca país. La campaña Brand USA fue creada en 2011 para promover el turismo en EE UU y mejorar la imagen del país en el extranjero. Esta campaña ha sido un éxito y ha ayudado a atraer a más turistas a Estados Unidos.
La marca país de EE UU es, por tanto, una identidad cultural en constante evolución que refleja la historia, la cultura, la economía y la política del país. A través de la música, la cultura popular, el patrimonio cultural, la tecnología y la innovación, Estados Unidos ha establecido su imagen en todo el mundo. Si bien ha habido desafíos en la promoción de la marca país en los últimos años, iniciativas como Brand USA han ayudado a mejorar la percepción de Estados Unidos en el extranjero.
